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IP授权常见问题扫盲

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目录:

1.什么是IP

2.什么是IP授权

3.公共IP是什么

4.IP授权行业分类

5.IP授权模式分类

6.拿IP的意义是什么

 

 

一、什么是IP?

     IP即“知识产权”,是英文intellectual property的缩写。常见的知识产权有著作权、商标权、专利权、肖像权、外观设计、商号权等。其中著作权常见于影视、动漫、游戏、文学、艺术作品、摄影、字画、设计稿等,商标权集中在商业品牌领域,如品牌logo等。比如《盗墓笔记》是著作权,手游《阴阳师》是著作权,科比布莱恩特是肖像权,《阿狸》既有著作权又有商标权(因为“阿狸”2个字及其LOGO形象在中国注册为了一个商标品牌)。

   IP的所有者则称之为IP方,或版权方。

 

二、什么是IP授权?

   若未得到IP方的许可,随意将某一IP的形象、名称等用于商业用途,此等行为均构成侵权,如将某一知名卡通形象印在T恤上售卖,或用于商业宣传海报设计等。(具体IP授权的常见形式请见第5大点)

   因此,商家若要合法使用某一IP元素,则需要获得IP方的正式授权,此等行为称之为IP授权。在此等情况下的商家被称之为“被授权方”。

 

三、公共IP是什么?

     有部分IP被称之为公共IP,即没有法律上的IP所有人,谁都可以无偿使用。这种情况通常是作者已逝世50年以上的IP,如《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《蒙娜丽莎的微笑》、《断臂的维纳斯》等。但是如果已经有人对公共IP进行了二次创作开发,如游戏《三国杀》,就是对三国的二次创作,如果你用到了《三国杀》里的人物形象或用了“三国杀”的LOGO,这还是构成对二次创作公司或作者侵权。

     故公共IP无偿使用指的是对原始版权的无偿使用,不包含他人二次创作开发的作品。

     此外,某些版权的原作者虽然已经去世50年了,但在去世之前已经将个人版权转化为了合法的公司版权,并持续运营,此等情况不符合免费公共IP范畴。如华特·迪士尼已经去世很久,但他所创作的“米奇”形象依旧属于迪士尼公司,需要获得其正式授权才能使用。

 

四、IP授权行业分类:

1、动漫游戏:漫画、动画、网游、手游、主机游戏、端游、页游等

2、艺术类:艺术家作品、博物馆、插画、摄影、雕塑、文化遗产、设计师作品等

3、文学类:如小说、散文、杂谈、随笔等

4、电影电视剧:电影、电视剧

5、综艺节目:各类综艺节目

6、网络剧:网络上播放的影视剧

7、明星名人:各行业知名人物本身,如马云、科比、杨洋

8、体育/赛事:如球赛、运动会、电竞等

9、音乐/mv:歌曲音乐、MV、专辑封面等

10、学院类:知名学府LOGO,如牛津大学

11、时装秀场:米兰时装周、维密秀等

 

五、IP授权模式常见分类

1、衍生品授权:将IP素材直接用于实物商品上,如使用卡通形象的服饰、珠宝、玩具、食品等。

2、外包装授权:仅将IP素材用于其物流外包装、礼盒外包装等,实际使用商品上未使用IP元素,有时这类授权也会归于衍生品授权。

3、礼赠品授权:将IP元素用于“非卖品”上,用于赠品,常见如肯德基儿童套餐玩具,购物袋、小挂机等赠品。

4、营销授权:将IP元素仅用于营销宣传,如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等,一般多为短期授权。

5、数字虚拟授权:常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸等。

6、IP改编权:将某一IP改编为影视、动画、游戏等

7、线下实体店授权:IP主题餐厅,IP主题酒店,线下商场IP展等

8、主题乐园授权:如HELLOKITTY主题公园、方特主题乐园

9、公共交通授权:如公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰。

10、植入冠名:除了以上传统授权方式外,影视植入、综艺冠名等也是一种与IP方常见的合作模式。

 

六、拿IP的意义是什么?

      从本质上来说,就是希望通过一个优质IP来带动自己的生意,获取更多的用户、提高自身的品牌价值,甚至节约推广费用。以游戏行业为例,一款游戏有没有IP,对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距,收入也有2倍悬殊。以衍生品授权来说,通常是为了依附IP来提高/曝光自己的品牌,或是想要设计精美的图库来选择和IP合作。因此IP款商品除了品牌本身粉丝会买账,还会吸引IP的粉丝购买,此外精美的图库素材也能吸引不少潜在用户。若是该IP正是当下社会热点,以此噱头来包装推广,吸睛力是杠杠的。当然商家在选择IP的时候,也需要评估该IP和自己品牌定位的匹配度。

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